Marketing Relazionale

In questo articolo parlo del marketing, e del suo rapporto con la funzione di promozione e comunicazione aziendale. Dal punto di vista della pubblicità, l’agenzia che deve mettere a punto una campagna si trova a lavorare a valle degli studi di Marketing.

Cos’è il Marketing e a cosa serve? Materia che a volte sembra intangibile in realtà il Marketing è insieme un’arte ed una scienza che si avvale di ricerche di mercato e grandi quantità di dati analizzati. Il suo obiettivo è quello di studiare il mercato, i consumatori ed la concorrenza, per posizionare il prodotto nel modo più profittevole possibile.

Il posizionamento è un concetto molto preciso in questo contesto: è il risultato della funzione di Marketing  che agisce in tutte le fasi del ciclo di vita del prodotto, dalla progettazione al lancio nei canali distributivi. E’ di fatto il modo in cui il prodotto viene percepito dai consumatori. Il posizionamento di un prodotto si compone, secondo una visione tradizionale e ormai superata, di un mix di quattro componenti, le quattro P: Product (Il Prodotto), Price (Prezzo), Promotion (Promozione) e Placement (Canali di distribuzione).

L’evoluzione degli scenari di mercato e quindi del Marketing ha portato ad abbandonare progressivamente la visione del posizionamento delle quattro P per arrivare ad elaborare una nuova impostazione, basata su quattro C (Customer need, Cost, Customer convenience, e Communication).

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Bellissima canzone d’amore di Daniele Silvestri

Web Tv di Daniele su YouTube. http://www.youtube.com/user/danielesilvestri

Aziende 2.0 Il caso di NelMulinoCheVorrei.it

Da pochi giorni abbiamo visto la nascita di un progetto pioneristico in italia di comunicazione tra l’azienda Mulino Bianco ed i suoi clienti. Si tratta del primo progetto italiano di Open Innovation digitale, volto a valutare e realizzare le proposte lanciate direttamente dai consumatori.

Riportiamo di seguito il contenuto di un articolo tratto dal blog di Emanuele Musacchia

“Le aziende che vogliono sfruttare oggi le opportunita’ del web devono vincere la sfida di trasformare in valore economico il valore della partecipazione e del coinvolgimento dei propri clienti. L’elemento comune di ogni business di successo nel web è di riuscire a creare valore dalla somma dei contributi dei suoi utenti.

Un coinvolgimento che si può richiedere è nella fase di proposta di idee nuove che possono nascere dall’esterno dell’azienda sotto forma di suggerimenti tanto spontanei quanto importanti, da parte di chi l’azienda la vive come cliente.

NelMulinocheVorrei.it e’ un sito del Mulino Bianco ed una piattaforma di comunicazione tra azienda e clienti-fans per la condivisione di nuove idee su prodotti, confezioni, promozioni, impegno sociale/ ambientale ed altro. L’azienda Mulino Bianco di impegna a realizzare le migliori idee, purchè siano compatibili con la propria missione e garantisce inoltre la massima trasparenza nel comunicare le ragioni delle sue scelte.

Per partecipare alla community e per approfondire il tema è sufficiente andare sul sito http://www.nelmulinochevorrei.it, registrarsi e cominciare a proporre idee proprie o votare idee di altri. Il progetto è di certo innovativo, soprattutto nel panorama Italiano, e dopo meno un mese di vita ha già raccolto un buon numero di idee e suggerimenti.

In determinate circostanze il cliente può mostrarsi propenso ad investire del suo tempo per suggerire, votare e commentare idee di altri clienti. Questo approccio rischia di generare un pò di confusione ma i risultati possono essere molto positivi. Internet offre delle opportunità, ma nessuno ha detto che siano facili da cogliere.”

Un bicchiere da vino per veri intenditori dal negozio Random Good Stuff

Che ve ne pare? Un intenditore deve fare l’analisi gusto-olfattiva del vino e quindi ci deve mettere il naso.

Con questo bicchiere ce lo può mettere bene dentro il naso.

Caro intenditore, con questo attrezzo non hai più scuse!

Sito Web del negozio online: http://www.random-good-stuff.com/

La rete è piena di blog che raccolgono gadget strani e divertenti da proporci. In questo post ne segnalo alcuni che vale la pena tenere sotto controllo per restare aggiornati con il mondo dell’oggettistica creativa dei gadgets.

Coolest Gadget è un blog che propone senza sosta gadget di ogni tipo: dagli accessori per iPhone agli orologi da parete al laser. Il suo Rss Reader ha circa 60.000 abbonati. Sito web: http://www.coolest-gadgets.com

TheCoolHunter.net e’ un sito che parla di quanto di più cool si possa trovare in giro. Spazia dall’architettura al design e contiene veramente molte novità interessanti. Ha una sezione dedicata ai gadgets. Sito web: http://www.thecoolhunter.net

Craziestgadgets.com e’ un altro blog che tratta ogni genere di categorie dei gadget più pazzi. Sito web:http://www.craziestgadgets.com

FrizziFrizzi è uno dei punti di riferimento, nel panorama italiano, riguardo a moda, arte e design. Una ottima fonte per chi cerca news e dritte su cosa comprare, che siti visitare, dove trovare ispirazione, che brands acquistare per il proprio negozio, di cosa parlare sul proprio blog o sulla rivista patinata su cui scrive. Sito web: http://www.frizzifrizzi.it

Arrivederci al prossimo post dove mi divertirò a segnalarvi altre fresche fonti di gadget!

Una collezione di utili gadget per blog. Gadget web (Widget) facili e veloci da usare

Un semplice copia e incolla nelle pagine del blog per usare centinaia di utili gadget web. Eccone alcuni:
Easycomment, che permette di commentare ogni pagina del nostro sito

Youtube Sidebar Widget per includere i vostri video su youtube (continua…)

Random Good Stuff è un sito di ecommerce straniero specializzato nella vendita di oggetti e gadgets strani e divertenti. Sito web: http://www.random-good-stuff.com/ Si sa che gli americani hanno una marcia in più per quanto riguarda oggetti creativi, divertenti e inutili. L’apoteosi del consumismo.

• Most Recent
• Adult (1)
• Auction (2)
• Candy (2)
• Car (2) (continua…)

Pendrive per tutti i gusti

C’è un’azienda italiana che offre un ampio catalogo di penne usb anche a scopo promozionale. L’idea di queste pendrive ci sembra bella. Ormai le penne usb vengono usate come regalo per le loro forme originali e divertenti. Si va bene, sono utili anche per immagazzinare i nostri files. Ma chi si accontenta di una semplice funzionale memoria quando possiamo scegliere tra tante originali modelli colorati? In questo blog ci divertiamo a trovare in giro per i web idee regalo originali e gadget per tutti i gusti. Ci sembrava utile segnalarvele.
Catalogo penne usb

Investire in modo consapevole i nostri soldi in borsa è quello che dovremmo fare tutti, mantenendo un atteggiamento di diffidenza nei confronti di chi offre soluzioni finanziarie eccezionali che promettono grandi guadagni a basso rischio.

Il modo migliore per evitare brutte sorprese e per stemperare facili entusiasmi è quello di tenere i piedi per terra e mantenersi informati sul valore economico reale delle aziende quotate. Per farlo è possibile andare sul sito di Borsa Italiana e cercare tutti i documenti pubblici di bilancio e sull’andamento economico dell’impresa a questo indirizzo: http://www.borsaitaliana.it/borsa/documenti/societa-quotate/documenti.html (continua…)

Enterprise 2.0 e nuovi modelli di business

In questo post propongo una presentazione di Slideshare sul tema dell’Enterprise 2.0. Viviamo in un periodo nel quale qualsiasi cosa abbia a che fare con internet viene subito rinominata con un suffisso “2.0″. Almeno nei casi in cui rispetti le proprietà e le caratteristiche di base del web partecipativo.

Se fino a pochi anni fa un sito per essere grande aveva bisogno di una grande redazione che producesse e pubblicasse contenuti, oggi la tendenza va verso il convolgimento attivo di molte persone intorno a siti con una spiccata vocazione sociale e che stimolino non solo i downloads ma anche gli uploads. Foto e post di Facebook, video di Youtube sono esempi eclatanti. Quel poco che possono produrre molte persone è pur sempre più significativo e più variegato del molto che possono generare pochi redattori professionisti.
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In questa sezione del sito, dedicata all’arte divinatoria dell’astrologia, trovate gli oroscopi, le caratteristiche generali e molte altre informazioni sui segni zodiacali.

Selezioniamo le migliori risorse pubblicate nel web, e ci divertiamo a metterle a confronto, giusto per avere una conferma di come gli astri condizioneranno le nostre giornate future.

L’astrologia, dal greco ἀστρολογία (astrologhía) = άστρον (ástron) + λόγος (lógos) ossia “discorso sulle stelle”, è un’arte divinatoria che si propone di interpretare le posizioni planetarie dei corpi celesti e gli influssi che esse hanno sulla terra in relazione ad eventi particolari o in relazione ai singoli individui.

Sezioni principali sull’Astrologia

• Oroscopo del giorno per tutti i segni zodiacali
• Oroscopo annuale per tutti i segni zodiacali
• Caratteristiche di tutti i segni zodiacali

Il mondo dell’informazione è cambiato. Nella rete ci sono milioni di blog e per restare aggiornati con quanto hanno da dire i nostri grassroot journalists preferiti, il modo migliore è usare il protocollo RSS (Really Simple Sindication).

Non ci addentriamo nei dettagli tecnici dell’XML e della separazione tra contenuto e struttura dei siti web. E’ sufficiente sapere che con un lettore di RSS è possibile ricevere le news che ci interessano in un solo posto, senza doverle cercare in giro per il web con grande dispendio di tempo ed energie.

Usare gli RSS è come abbonarsi ad una rivista: invece di andare in edicola e chiedere se è arrivato il nuovo numero, questa ci arriva a casa direttamente e non dovremo fare altro che leggerla e goderci le novità.

In questo video di Commoncraft sottotitolato in italiano vediamo spiegati in modo efficace e divertente gli RSS e Google reader.
Buona visione.

Tre video dal canale Youtube di Google Italia sull’uso della rete dei cntenuti come canale di distribuzione pubblicitaria. Targeting contestuale, formati degli annunci, reportistica e tutto ciò che serve sapere per usare al meglio l’opportunità della pubblicità nella rete dei contenuti di Google. Si parla molto di AdWords e delle sue potenzialità nel costruire campagne pubblicitarie mirate ed efficienti. Questi tre video possono aiutare a fare chiarezza su quale sia il modo migliore per raggiungere il proprio target di clienti usando gli strumenti pubblicitari del principale motore di ricerca del momento.

Primo video. Introduzione alla rete di contenuti di Google

Secondo video. I formati di annunci

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iLike è il social network che ti permette di ricevere le news musicali di prodotti e concerti e condividerle con gli amici della rete con i tuoi stessi interessi.

Sito web e presentazione: http://www.ilike.com/

iLike è un servizio di social networking pensato per gli amanti della musica, molto legato a Facebook, ma con una soprendente compatibilità anche con il software di iTunes (per sapere cosa ascoltano i suoi utenti). (continua…)

Stuzzicate la vostra acquolina con questi gadget zuccherati.

Video divertente con qualche novità particolare dalla Web Tv ICTv ed una speaker davvero simpatica. Buona visione

Il mondo di applicazioni intorno ad iPhone 3G: Telefono, iPod, Internet e molto di più.

Il prodotto iPhone 3G. Supporta la veloce tecnologia 3G wireless, Mappe con GPS, il supporto per funzionalità aziendali come Microsoft Exchange ActiveSync e il nuovo App Store, il negozio online dedicato all’ecosistema di applicazioni per iPhone. Come il modello originale di iPhone, unisce tre prodotti in uno: un telefono rivoluzionario, un iPod widescreen e uno straordinario dispositivo Internet con e-mail in formato HTML e navigazione web completa.

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Oroscopo di Paolo Fox per tutti i segni zodiacali sulla Yalp! TV

Clicca sul simbolo del tuo segno per andare al video oroscopo di oggi.

La Repubblica, Il Correre della sera ed IlSole24Ore in un gadget web, da importare facilmente nel tuo sito.

Puoi personalizzare questi widget ed aggiungerli al tuo sito prelevando il codice a questo link http://www.widgetbox.com/widget/la-repubblicait-homepage. Muovendoti all’interno del sito e usando la ricerca interna puoi trovare altri interessanti widgets.

Attendi un attimo il caricamento delle pagine..

La Repubblica

Corriere della Sera

Il Sole24Ore

Frasi celebri di grandi autori nel componente Quotes – quotes4all.net! da aggiungere al vostro sito web.

Potete prelevare il codice a questo indirizzo: http://www.widgetbox.com/widget/quotes4all

Il widget è personalizzabile nei colori, nelle dimensioni ed in altri aspetti grafici, e permette di dare al volo un tocco di classe alle pagine web del vostro sito. Ecco un esempio.