Il Marketing è l’arte di stare sul mercato e per questa ragione tutti i soggetti economici, dalla piccola bottega alla multinazionale, sebbene con livelli di complessità molto diversi tra loro, hanno sempre fatto marketing.
In questo articolo spiegherò come sia possibile ottenere vantaggi dall’uso del web come canale di marketing e comunicazione.
Il marketing è molto di più che una funzione di comunicazione aziendale. Nella concezione attuale del business il marketing è una funzione di coordinamento di tutte le componenti all’interno delle imprese: acquisti, produzione, ricerca e sviluppo, comunicazione, gestione finanziaria, vendita. Ogni azienda è come una macchina che per funzionare bene ha bisogno del buon funzionamento e del coordinamento delle sue parti. (continua…)
Tag:business, webmarketing
E’ giusto precisare subito che il termine webmarketing oggi è usato in modo improprio. Webmarketing che dovrebbe significare Marketing fatto attraverso il Web, comunemente viene usato con il significato di “pubblicità fatta attraverso il web”.
La parola marketing ha infatti un significato più ampio di semplice attività pubblicitaria; esso rappresenta una funzione aziendale quanto mai complessa che include la pubblicità, ma coinvolge le altre parti fondamentali della gestione di un’impresa, l’allocazione delle risorse finanziarie ed ogni altra attività finalizzata alla vendita dei prodotti e dei servizi dell’azienda.
Internet, è ormai universalmente noto, può essere uno strumento efficace per veicolare un messaggio pubblicitario ed a promuovere così le attività di un’azienda. Per capire come e perché, riflettiamo un attimo sulle iniziative pubblicitarie che vengono messe in atto quando si avvia un’attività, quando la si vuole rilanciare e quando la si vuole sostenere.
Le iniziative da intraprendere dipendono da tanti fattori tra i quali in primo luogo la natura dell’attività e il budget disponibile. Questa semplice osservazione mostra come non esistono 2 casi uguali e che quindi ciò che può servire concretamente è la conoscenza delle caratteristiche di ogni singolo strumento utilizzabile ed usarlo al meglio. Facciamolo per Facebook.
Cosa è Facebook? E’azzardato definirlo un insieme sconfinato di salotti, di piazze e di clubs dove la gente possa conoscersi e incontrarsi? (continua…)
Tag:facebook, italia, marin, marketing, pubblicità, pubblicitaria, salotto, webmarketing
Reverbnation è un social network pensato per il mondo musicale. E’ possibile iscriversi al sito come musicista, etichetta o fan. Reverbnation offre anche un servizio di distribuzione musicale nei principali negozi online del mondo, come iTunes, Amazon, Napster, etc.
La distribuzione e la vendita online di un prodotto immateriale come la musica è spinta più che in altri settori dalla sua promozione nei canali digitali. Blogs e comunità online possono lanciare nuovi artisti con recensioni positive, proporre l’ascolto e contestuamente la vendita attraverso i buy links ai negozi web.
La promozione online di un musicista è legata alla conversazione (buzz) che si crea intorno al suo lavoro. Un contributo a questa conversazione la possono dare i fans, che spinti dalla sola passione di comunicare qualcosa che a loro piace, scelgono di partecipare allo Street Team dell’artista, condividendo informazioni come brani, video, foto, news attraverso i propri blog e pagine web. (continua…)
Tag:ascolto, blogs, conversazione, musica, musicista, social network, webmarketing
Ottenere visibilità per un video nuovo su Youtube sta diventando sempre più difficile. Nel video potresti presentare un servizio che offri o magari realizzare il tuo video curriculum. Potrebbe essere interessante comprare un pò di visibilità unendo la precisione del Search Marketing di Adwords con la capacità comunicativa di Youtube. Poi si sa come vanno queste cose: se il tuo video è davvero interessante, chi lo guarda ne parlerà ad altri e poi chissà cosa può succedere.
Video presentazione dei “Video Sponsorizzati”, una nuova opportunità per chi vuole promuovere i propri video su YouTube o sulla rete di contenuti di Google.
Per maggiori informazioni puoi visitare il sito AdWords di Google: adwords.google.it
Tag:adwords, google, visibilità, webmarkeing, webmarketing, youtube marketing
Vi sono una serie di persone che possono trarre vantaggio da comunità di amici e fan su Internet. Gli artisti ad esempio hanno l’interesse di creare un gruppo di fans disposti a partecipare a mostre e concerti, a ricevere news e parlarne a loro volta agli amici della propria rete sociale. Ciò vale per gli artisti ma anche per tutte le attività commerciali. Sebbene alcuni psicologi abbiamo individuato nella socialità online un’insana ansia di collezionare amici, averne molti in Facebook o Twitter vuol dire disporre in teoria di un’utilissima cassa di risonanza per fare conoscere le proprie iniziative, un canale immediato e veloce per raggiungere con un messaggio gratuito molte persone in un solo colpo. Dal momento che parliamo di business, al di là dell’aspetto numerico bisognerebbe pensare anche all’aspetto qualitativo. Dovremmo chiederci cosa i nostri fans sarebbero disposti a fare per noi. Sarebbero disposti ad invitare di loro iniziativa i loro amici a partecipare alla nostra comunità? In altre parole qual’è il livello di fidelizzazione dei nostri fans? Costruire una comunità, e in questo facciamo un semplice parallelo con la vita sociale di tutti i giorni, vuol dire trovare gente che ci ascolti, e che sia non solo bersaglio ma anche un veicolo della nostra comunicazione. Scrivo questo perchè molte volte le persone che vogliono stare su Facebook non hanno chiaro il concetto che la costruzione di una comunità richiede il tempo necessario per farsi conoscere attraverso la comunicazione di un contenuto che viene valutato come interessante, soprattutto quando non si comunica un brand già affermato. Ciò che conviene fare all’inizio è cominciare a investire sul contenuto e crearsi una reputazione. E’ facile lasciarsi prendere dall’ansia di volere raggiungere un numero elevato di fans, ma se alla fine questi ci hanno solo concesso la loro amicizia e si sentono poco legati, allora il rapporto risulterà insoddisfacente da tutt’e due le parti.
Tag:bersaglio, comunicazione, facebook, networks, reputazione, social networks, twitter, webmarketing
Best iPhone Twitter Apps
Twitter è la piattaforma di microblogging che con massimo 140 caratteri consente di sviluppare una conversazione mai vista prima su internet intorno ai temi più vari.
Una delle chiavi del successo di Twitter è che grazie alla sua semplicità d’uso è possibile usarlo con facilità sui dispositivi mobili di internet come i palmari.
In questo video (in inglese) possiamo assistere alla dimostrazione di alcune applicazioni basate su Twitter, utilizzabili dal proprio iPhone.
Tag:conversazione, iphone, marketing, social media, social network, twitter, video pubblicità marketing, webmarketing
Le conversazioni più “calde” su Twitter
Twitter è la piattaforma di microblogging che con massimo 140 caratteri consente di sviluppare una conversazione mai vista prima su internet intorno ai temi più vari.
Trovare le conversazioni del momento su Twitter è facile. In questo video vediamo in che modo è possibile cercare temi caldi Twitter.
Possiamo trovare tutto ciò che occorre sapere sui gadgets più recenti, sulle ricette più saporite, le ultime discussioni di sport e molto altro ancora di ciò che sta accadendo proprio ora su Twitter!
Tag:conversazione, gadgets, marketing, social media, twitter, video pubblicità marketing, webmarketing
Lista aggiornata di casi di studio di strategie di webmarketing basate sui social media
Nel sito personale di Peter Kim, a questa pagina è possibile trovare una lunga lista di strategie di marketing messe in atto da aziende di ogni settore, basate sull’uso dei Social Media.
Nella lista troviamo le principali aziende nel panorama attuale, come Absolut Vodka, Accenture, Amazon, American Express, Bank Of America..e molte altre
Molte aziende di varie dimensioni si stanno avvicinando al webmarketing e la consultazione di questa lista può certamente fornire utili indicazioni.
In post successivi di questo sito (http://www.gallito.eu/tag/webmarketing) analizzeremo alcune strategie di comunicazione d’impresa realizzate, basate sui Social Media.
Indirizzo della pagina web con la lista dei casi implementati di social media marketing: http://www.beingpeterkim.com/2008/09/ive-been-thinki.html
Tag:america, comunicazione, digg, facebook, flickr, marketing, marketing relazionale, social media, social network, twitter, webmarketing, youtube
Seguire i trends di mercato con Twitter
Esistono ormai un gran numero di applicazioni per Twitter, alcune delle quali sono molto interessanti per gli operatori di marketing, perchè consentono di acquisire facilmente informazioni su trend e prodotti.
Un compito decisamente più difficile è quello poi di traformare la grande quantità di dati acquisiti in informazioni utili per il management.
Una tra le applicazioni sviluppate con Twitter è Trend Tracker, che consente di seguire l’evoluzione dei trends che vanno via via emergendo su Twitter. (http://www.palmtrendtracker.com/) (continua…)
Tag:database, software e applicazioni, twitter, webmarketing
La comunicazione aziendale nel web 2.0 deve riuscire a coinvolgere i propri clienti. L’azienda dovrebbe adeguare la propria mentalità alla partecipazione attiva del web, aprendosi ai propri clienti, coinvolgendoli, reccogliendo feedback dalla rete e puntando alla massima trasparenza nella comunicazione.
Il freno maggiore per le imprese nell’uso del web come mezzo di comunicazione è di tipo culturale, non certo tecnologico. Una visione strategica aiuta nella compensione dell’importanza della comunicazione come strumento di business.
Un’azienda che aspira ad essere trasparente nel web e decide di accogliere e pubblicare i pareri e i giudizi dei propri clienti dovrebbe costantemente puntare all’eccellenza nella soddisfazione del cliente.
Le aziende che sanno soddisfare i propri clienti hanno poco da nascondere e possono trovare nella trasparenza un ulteriore vantaggio sulla concorrenza. Questa dinamica avvantaggia le aziende migliori.
Tag:comunicazione, impresa e web, marketing, trasparenza, web 2.0, webmarketing
All’origine i mercati erano conversazioni e il fornitore si incontrava con il cliente in un mercato all’aperto. Poi si è passati con la comunicazione di massa ad un approccio di marketing che agisce attraverso la definizione di un target, la creazione di una serie di messaggi promozionali in grado da colpire efficacemente il target, in momenti della sua giornata nei quali stava facendo dell’altro, magari stava leggendo una rivista, stava guardando una serie tv etc..
Ora le attività di marketing che si stanno sviluppando all’interno del web, medium relazionale sempre più diffuso e sempre più integrato con il mondo dei dispositivi mobili come netbook e palmari, sta reinvertendo la tendenza e sta riportando la comunicazione d’impresa sul terreno della conversazione.
La promozione in realtà tende a trasformarsi in una comunicazione di natura continua e in tempo reale tra azienda e clienti, per mezzo di applicazioni che stanno avendo una grande diffusione in internet, Twitter e Facebook, in testa alla lista.
Leggevo ieri una considerazione di Philipp Kotler, un guru del marketing mondiale, nella quale Kotler sostiene che un vantaggio competitivo fondamentale per le aziende nei giorni nostri sia la capacità di raccogliere informazioni dal mercato e capire i propri clienti. Il fenomeno dell’anno del settore del Social Networking, Twitter, viene considerato come un potente strumento per seguire la conversazione che è già in atto su un determinato argomento, in un determinato mercato.
Tag:business, comunicazione, conversazione, facebook, twitter, webmarketing
Twitter e il Web Marketing
Twitter è il fenomeno più importante che è accaduto quest’anno nel mondo dei social networking.
Ha cambiato il modo in cui le persone interagiscono on-line e ha inaugurato il proprio nuovo mondo delle applicazioni – molte delle quali possono aiutare a migliorare la visibilità della tua attività online e a rafforzare il legame con i tuoi utenti.
C’è un sacco di buzz o conversazione intorno a Twitter, e molte persone che ne sono curiosi, ma non hanno ben chiaro come Twitter possa essere loro d’aiuto come iniziare.
In questo video in inglese vediamo come Twitter possa essere usato per attività di business.
Scopri i 7 consigli top con i quali Twitter per condurre delle ricerche di mercato, come anche la capacità di Twitter di ospitare delle conversazioni dei tuoi potenziali clienti e di scoprire cosa ne pensano del tuo business.
Usare Twitter per raccogliere informazioni dal mercato
Tag:conversazione, twitter, video tecnologia, visibilità, webmarketing
Web Marketing. Con CD-ROM
Un testo sul webmarketing con anteprima limitata su Google Libri. Si tratta di libro che presenta i concetti del marketing nel web e il complesso di attività da compiere per sviluppare delle strategie.
Il libro è del 2007 ed il tema è uno di quelli che si evolve a grandissima velocità, ma l’impostazione è adeguata ai nostri giorni e presenta gli strumenti per la gestione del budget oltre alle leve e ai canali per l’implementazione del marketing-mix e della promozione e comunicazione web.
Il libro è presente nelle principali librerie online e contiene anche un cd-rom con il software per la stesura del Marketing Plan.
Fortunatamente l’anteprima il contestato servizio Google Books permette di sfogliare il libro e di trarre le personali valutazioni. (continua…)
Tag:business, comunicazione, google books, google libri, lavoro, webmarketing
Breve tutorial dal canale video di Google Italia sul funzionamento del Conversion Optimizer, uno strumento di Google molto utile per ottimizzare le campagne pubblicitarie AdWords sulla base delle conversioni all’obiettivo raggiunte.
La sfida nella condotta di campagne AdWords è quella di creare pagine web che siano in grado di chiamare ad un’azione desiderata i visitatori. Il concetto è semplice, la teoria è tutta qui. Ma la pratica è tutta un’altra storia.
In questo video viene presentato un tool automatico che consente di ottimizzare la spesa di una campagna in base ai risultati delle conversioni ottenute.
Tag:google, italia, webmarketing
Netvibes è un portale gratuito che puoi personalizzare a piacimento. Consente di includere tutte le informazioni che ti servono in una pagina, ed organzza ogni unità d’informazione all’interno di web-gadget, comunemente noti come widget.
Se vuoi un contenuto subito disponibile, lo puoi includere in Netvibes sotto forma di widget. Si tratta di un’operazione di drag & drop di un componente, davvero immediata.
L’ecosistema dei widget che si è creato intorno a Netvibes crea valore sia per i publisher di contenuti che per i fruitori. Chi crea e distribuisce dei propri widget mette le proprie pagine e servizi a disposizione di tutti coloro che vogliono includerli nelle proprie startpages personali.
Creare un widget da un rss è molto semplice. Un modo per promuovere il proprio blog.
Se non hai dimestichezza con i widget, ecco la lista dei migliori dieci widget del mese per Netvibes.
News
Business & finanza
Tag:business, dimestichezza, portale, tecnologia web, webmarketing, widget
Fare marketing nei Social Media
In questo articolo vi propongo una presentazione da Slideshare che mostra le regole del marketing negli attuali Social Media.
La transizione dal Web 1 all’odierna configurazione di internet caratterizzata dal fenomeno della partecipazione attiva dei navigatori o UCG (User Generated Content) ha introdotto molte novità sulle possibilità d’uso della rete come nuovo canale di Marketing, sociale e partecipativo.
I luoghi dove la gente si incontra e crea relazioni sono principalmente i Social Networks (Facebook, Myspace, twitter..), che tutti conosciamo e i siti di sharing (Digg, Delicious, Reddit..)
In questi nuovi luoghi sociali è possibile un nuovo marketing come viene descritto dalla presentazione in inglese che segue.
Tag:facebook, networks, slideshare, webmarketing, youtube
Il Brand e Facebook
Il Brand o Marca è il simbolo di un prodotto e concentra in sè tutta la sua storia e la sua immagine. Il Brand non invecchia mai, rimane nella testa dei consumatori nel tempo agisce in profondità anche a livello inconscio, inducendo valutazioni di maggiore qualità per prodotti con il brand più forte.
Coca Cola, Apple, Ferrari, sono esempi di grandi brand.
In una strategia di marketing il rafforzamento del Brand rappresenta un punto estremamente importante.
In questa presentazione da Slideshare che vi propongo vengono mostrate le strategie adottate da alcune grandi aziende nell’uso di Facebook per campagne di webmarketing, con casi reali e best practices.
Per approfondire il tema del marketing in Facebook potete seguire il link Slideshare.net
Tag:consumatori, facebook, slideshare, webmarketing
Marketing su Facebook
Il webmarketing nei social networks è una realtà. La forza virale di Facebook è nota a tutti. Qualcuno che usa professionalmente i Social Media ne avrà sperimentato gli effetti. Ma quant’è difficile ottenere l’attenzione e l’interesse delle persone!
In questo articolo vi propongo una presentazione dal sito Slideshare, la community dove gli utenti condividono le proprie presentazioni promuovendo così le proprie competenze.
Si tratta di una presentazione in inglese di un webmarketer che mostra cinque trucchi per avere successo con facebook.
Tag:community, facebook, slideshare, webmarketing
Creare un sito strabiliante con Wix (http://www.wix.com) è semplice come fare uno slideshow
E’ possibile creare un sito professionale per promuovere i tuoi prodotti, una pagina web personale per i tuoi cari, o un sito artistico per esporre le tue creazioni.
Con Wix puoi
- creare un proprio account all’interno del quale salvare i propri documenti e lavori
- costruire sorprendenti contenuti per il web. Siti, Widgets, Commenti, Layouts Myspace
- Esplorare e scoprire nuove idee. Farsi ispirare da ciò che hanno fatto gli altri users con Wix
Un videl su YouTube che spiega come creare un sito web con wix in due minuti. Non ci credere? Guardate
Il canale youtube: http://www.youtube.com/user/wixmypage
